Меню
кейс
Продвижение сообщества хореографов ВКонтакте
Укажите свои контакты
И мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваш проект
*Нажимая на кнопку "Обсудить проект" вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и даете согласие на обработку персональных данных.
Нашей задачей было привлечь подписчиков-хореографов
«Хореографический фестиваль»
Клиент, с которым мы работаем уже более двух лет. За это время мы совместно реализовали много рекламных кампаний: привлекали подписчиков в сообщество во ВКонтакте, приводили трафик на сайт и на подписную форму. Привлечение новых подписчиков в группу было увлекательной работой и потребовало изобретательности.
Обычно кейсы получаются впечатляющими, когда сначала ничего не было, а потом что-то сделали и круто выросли. С нуля расти всегда проще и проще удивить аудиторию кейсом.
Этот случай был другим. У клиента уже была большая группа с активной аудиторией. Но хотелось вырасти ещё. Как привлечь подписчиков в группу, где уже и так всё хорошо?
Важно было не просто привлечь людей, а привлечь релевантных, которые могут стать активными участниками сообщества, а позже — и участниками фестиваля.
Обычно кейсы получаются впечатляющими, когда сначала ничего не было, а потом что-то сделали и круто выросли. С нуля расти всегда проще и проще удивить аудиторию кейсом.
Этот случай был другим. У клиента уже была большая группа с активной аудиторией. Но хотелось вырасти ещё. Как привлечь подписчиков в группу, где уже и так всё хорошо?
Важно было не просто привлечь людей, а привлечь релевантных, которые могут стать активными участниками сообщества, а позже — и участниками фестиваля.
Собрали 12 аудиторий для таргетинга
Целевой аудиторией были практикующие хореографы. Первое, что приходит в голову, — таргетироваться на тех, у кого в должности указано «хореограф». Но, если проверить этот параметр в рекламном кабинете, окажется, что во всём «ВКонтакте» таких людей всего 6400. На таком количестве сложно построить успешную рекламную кампанию.
Целевой аудиторией были практикующие хореографы. Первое, что приходит в голову, — таргетироваться на тех, у кого в должности указано «хореограф». Но, если проверить этот параметр в рекламном кабинете, окажется, что во всём «ВКонтакте» таких людей всего 6400. На таком количестве сложно построить успешную рекламную кампанию.
В результате с помощью парсера Церебро мы собрали 12 разных аудиторий:
Все аудитории мы сохранили, чтобы в будущем тоже можно было с ними работать.
- пользователи, у которых указана должность хореограф;
- СМАРТ-аудитория, собранная парсером;
- состоят в двух группах «одежда для танцев»;
- друзья с личных профилей организаторов;
- друзья с личных профилей конкурентов;
- похожая (look alike) аудитория, собранная на основе базы клиента;
- пользователи, недавно вступившие в целевые сообщества;
- группы ВУЗов;
- выпускники ВУЗов;
- участники групп конкурентов;
- участники трёх целевых сообществ;
- участники закрытых групп.
Все аудитории мы сохранили, чтобы в будущем тоже можно было с ними работать.
Семь аудиторий принесли недорогих подписчиков
В семи аудиториях из двенадцати средняя цена за подписчика оказалась до 15 рублей. Неожиданностью стало то, что впервые в нашей практике хорошо сработала lookalike: стабильная конверсия из показов в подписку у неё составила 29%.
Также хорошо себя показала СМАРТ аудитория — релевантная аудитория из Церебро. Она не выгорела на долгой дистанции.
Вот так выглядели результаты по всем кампаниям:
Также хорошо себя показала СМАРТ аудитория — релевантная аудитория из Церебро. Она не выгорела на долгой дистанции.
Вот так выглядели результаты по всем кампаниям:
 |
А вот так выглядели объявления:
 |  |  |
Результат
5299 подписчиков мы привлекли за 2 месяца работы.
Общий бюджет на кампанию составил 90974 рубля, средняя цена подписчика — 17,16 рублей.
Подписчики: 5299 человек
Бюджет: 90 974 рубей
Средний CPL: 17,16 рублей
Общий бюджет на кампанию составил 90974 рубля, средняя цена подписчика — 17,16 рублей.
Подписчики: 5299 человек
Бюджет: 90 974 рубей
Средний CPL: 17,16 рублей
ООО "Эффективный СММ"
ИНН/КПП: 6732130538/673201001
Телефон: +70982882734
E-mail: info@adwings.com
Политика конфиденциальности
ИНН/КПП: 6732130538/673201001
Телефон: +70982882734
E-mail: info@adwings.com
Политика конфиденциальности
